Яндекс Маркет рассказал, что покупали россияне в 2020 году

Ежегодный аналитический обзор потребительских предпочтений россиян предоставили эксперты стремительно развивающегося сервиса «Яндекс.Маркет».

Активность покупателей и их интерес к определенным товарам из каталога Яндекс Маркет варьировались в зависимости от сезона, государственных праздников и событий, происходивших в мире с 1 января по 21 декабря 2020 года.

Не забывайте экономить на Яндекс.Маркет с помощью актуальных способов:

• Промокоды Яндекс.Маркета 
• Как покупать на Яндекс Маркет по минимальной цене🔥: все способы

Весенние праздники

Традиционно любимые жителями России Международный женский день, День защитника отечества и День всех влюбленных стали основными вехами, определившими спрос на определенные группы товаров. Так, накануне 23 февраля, люди искали в сети типичные мужские подарки: термосы, фляжки, предметы ухода за усами и бородой, а также сувенирное оружие: пистолеты, ножи и арбалеты. Спрос на них увеличился с начала февраля.

Еще в январе, по окончании новогодних каникул, молодые люди начали подготовку к 14 февраля. На 30 % чаще интересовались воздушными шарами. Сладости премиум-класса и фигурный шоколад пользовались еще большим успехом – рост спроса составил 50% от обычного. Особый сегмент товаров — ассортимент интимного назначения, спрос на них также растет в преддверии дня всех влюбленных.

Популярностью пользовались смазки и женские стимуляторы. К началу первого месяца весны наступило время покупок подарков к 8 марта. В два раза большим спросом относительно последней недели февраля пользовались деликатесы для праздничного стола: икра, шампанское и сладости. В качестве презентов покупались гидромассажеры, электрические плойки и утюжки, средства ухода за волосами.

Коронавирус и самоизоляция

Массовый переход на удаленную работу и учебу обусловил изменение потребительской активности россиян в сфере технических товаров. В апреле и мае люди покупали ноутбуки на 45% чаще, чем в феврале и марте.

Из-за закрытия детских садов и школ родители, вынужденные одновременно работать из дома и заниматься с детьми, отчаянно скупали пазлы, раскраски и прописи. Спрос на пазлы вырос на 219%, на прописи и раскраски на 192%.

Необходимость поддерживать спортивную форму при закрывшихся фитнес-клубах и бассейнах привело к увеличению спроса на спортивные товары: в первую очередь принадлежности для гимнастики — на 230%, товары для фитнеса — на 134%. Спросом пользовалось спортивное питание, диетические продукты, в частности, отруб показали рост на 210%, а также специальное питание для желающих похудеть — на 108%.

Скучающие во время самоизоляции люди гораздо чаще заводили домашних животных и проявляли больше внимания к уже имеющимся. Спрос на клетки, кормушки и аттракционы для грызунов увеличился на 211-238%. В два раза чаще стали покупать ошейники и шлейки для кошек: возможно, люди таким образом пытались обеспечить себе законное право выходить на улицу с питомцем.

Весной, когда перспектива лета на даче стала все более очевидной, стал расти спрос на товары для благоустройства сада и загородного дома. С конца апреля по середину мая на 170% вырос интерес к бассейнам, на 90% к товарам для обустройства бань и саун, а также садовой мебели.

1 сентября

Ежегодно к концу лета увеличивается спрос на канцелярию, детскую одежду и обувь. Несмотря на общую неуверенность в том, что учебный год начнется в очном режиме, россияне на 130% чаще стали обращаться на маркетплейс за школьными товарами. Рост заказов составил 114% по сравнению с августом 2019 года.

Средняя сумма, потраченная на сборы в школу, составила около 8 000 рублей: в нее вошли тетради, ручки, карандаши, пенал, дневник, товары для уроков технологии, а также рюкзак и мешок для сменной обуви.

«Чёрная пятница»

На ежегодных ноябрьских распродажах традиционно приобретается дорогая техника, и эта осень не стала исключением. Спрос на мобильные телефоны вырос в 7 раз, телевизоров было приобретено в 6 раз больше, чем в начале ноября.

Самый удивительный рост спроса пришелся на умные колонки — в 45 раз. Также активно покупалась мелкая кухонная техника, товары для красоты и ухода за собой, средства уборки для дома и детские товары.

Новый год

Ближе к новогодним праздникам спрос на электронику и бытовую технику также подрос. Сохранили востребованность умные колонки — 21 декабря россияне сделали на «Яндекс. Маркете» почти в 10 раз больше заказов таких гаджетов, чем 7 декабря.

Покупателей интересовала праздничная посуда, предметы для сервировки стола, искусственные ели и украшения для них. Невозможность уехать на новогодние каникулы, и вынужденная встреча Нового года дома привела к тому, что в середине этого декабря россияне сделали на 150% заказов больше, чем в середине декабря 2019-го.