Главные обновления Яндекс Маркета для продавцов за июль 2026 года

В июле Яндекс Маркет выпустил сразу несколько заметных обновлений для продавцов. Изменения затронули рекламу, работу с каталогом и отзывами, доставку по модели DBS и обязательную маркировку товаров.

Я собрал самое важное в одном материале — без мелких изменений, которые практически не влияют на повседневную работу магазина.

Больше площадок для охватной рекламы

Маркет продолжает расширять рекламные возможности за пределами самого маркетплейса.

Видеобаннеры продавцов теперь можно показывать в Яндекс Доставке. В результате этот формат доступен сразу в нескольких сервисах экосистемы, включая Маркет, Go, Еду, Лавку и Деливери.

Отдельное направление запустили для аптечного ассортимента. Баннеры и видеобаннеры подходящих товаров теперь можно размещать в Яндекс Аптеках — на сайте сервиса и в соответствующем разделе Яндекс Go.

Для продавцов аптечной продукции это дополнительный способ получить доступ к уже заинтересованной аудитории.

Появились две новые автостратегии

Изменилось и управление охватными рекламными кампаниями.

Первая новая стратегия — «Целевой CPM». Продавец указывает желаемую среднюю стоимость 1000 показов, после чего система автоматически управляет ставкой.

Вторая — «Снижение цены повторных показов». Здесь алгоритм старается охватить как можно больше уникальных пользователей и снижает вероятность повторной демонстрации рекламы одному человеку.

Обе стратегии доступны для баннеров, видеобаннеров, видеобаннеров в такси и поп-апов.

На мой взгляд, второй вариант особенно интересен при выводе нового товара или бренда на рынок, когда важнее расширять аудиторию, а не многократно показывать рекламу одним и тем же пользователям.

DBS-доставку можно точнее настраивать по районам

Полезное обновление получили продавцы, которые самостоятельно доставляют заказы по модели DBS.

Теперь для разных районов одного города можно устанавливать собственные сроки и стоимость доставки.

Например, для адресов рядом со складом можно предложить более быструю и дешёвую доставку, а для удалённых районов — увеличить срок или тариф.

Зоны формируются непосредственно на карте. Особенно полезной такая настройка будет для магазинов с несколькими складами или торговыми точками в разных частях города.

Новые этапы маркировки «Честный знак»

В август продавцам некоторых категорий пришлось войти уже с новыми требованиями к маркировке.

С 1 августа нельзя продавать без «Честного знака» отдельные товары лёгкой промышленности из четвёртой волны маркировки. В их числе спецодежда, средства индивидуальной защиты, кожаные ремни и ряд других позиций.

Одновременно стартовал первый этап обязательной маркировки отдельных видов мясной продукции, произведённой или ввезённой в Россию с 1 августа.

Продавцам этих категорий рекомендую особенно внимательно проверить ассортимент и требования к конкретным кодам товаров перед следующей поставкой.

Маркет обновил каталог продавца

В июле заметно переработали и раздел «Каталог».

Фотографии товаров стали крупнее, а категория теперь находится непосредственно под названием позиции. Фото и артикул закрепляются при горизонтальной прокрутке.

Появилась вкладка «В продаже», где собраны товары, которые сейчас видят покупатели.

Артикулы можно копировать одним кликом, непосредственно в каталоге отображается «Ваша цена», а отдельный фильтр позволяет быстро найти товары, для которых требуется маркировка.

Сам раздел также должен быстрее загружаться при работе с большим ассортиментом.

Изменились правила «Отзывов за баллы»

Маркет скорректировал механику стимулированных отзывов.

Теперь собирать отзывы за баллы можно только по заказам, совершённым не более года назад.

Если товар отсутствует на витрине более семи дней подряд, кампания автоматически приостанавливается. После возвращения позиции в продажу сбор отзывов возобновится.

Для покупателя тоже появился чёткий срок: получить предусмотренную кампанией награду за отзыв можно в течение 90 дней после получения заказа.

Что в итоге

Если выделять наиболее важные июльские изменения, я бы обратил внимание на три направления.

Первое — Маркет продолжает расширять собственную рекламную экосистему и даёт продавцам больше возможностей управлять охватом. Второе — становится удобнее повседневная работа с ассортиментом и DBS-доставкой. Третье — расширяется обязательная маркировка, поэтому продавцам затронутых категорий нужно особенно внимательно следить за требованиями «Честного знака».

В целом июль получился насыщенным: часть обновлений экономит время и рекламный бюджет, а часть требует от продавцов заранее перестроить работу с товарами и поставками.